管理品牌资产 ([美]戴维•阿克（David A.Aaker） 著)

内容简介

本书是著名的”品牌三部曲”的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和《品牌领导》的理论观点均生发于此。我们为什么需要把品牌作为一种资产？对于顾客来说，品牌意味着信息和信任，它向顾客传递一定的信息，方便顾客做出购买决策；对于背后的组织来说，品牌意味着高效和价值，它是一种绵延不息的竞争优势。品牌作为一种抽象和虚拟的资产，为顾客和组织双方创造了不可替代的价值。本书对宝洁象牙皂、日产、多芬、李维斯、雅马哈、派克等品牌进行了深入细致的研究，以非凡的智慧阐明了品牌资产的定义，使读者能够更清楚地了解品牌资产如何创造价值。书中提炼出品牌资产的五种基本资产，运用典型案例，具体说明了如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。

书籍购买

京东图书：

管理品牌资产（珍藏版）

获取更多

管理品牌资产 26uw

管理品牌资产 9242

更多实体书籍购买点这里：京东图书

更多高价值资源点这里：淇淇iShare（77ishare.com）

电子书格式转换：http://77ebooks.com/archives/1626

书籍交流，可加WX：qy901628 或者 breath2019，备注书名。